4月份电商行业广告投放分析【pp电子首页】

日期:2021-08-21 00:01:01 | 人气: 51355


4月份电商行业广告投放分析【pp电子首页】 本文摘要:618邻近,各大电商平台新一轮抢流量大战即将打响!为资助广告主们提前相识市场趋势,实时调整计划,我们基于2020年4月所追踪到的移动广告情报,从平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商4大细分类型应用举行分析,展示其近期的投放趋势变更。

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618邻近,各大电商平台新一轮抢流量大战即将打响!为资助广告主们提前相识市场趋势,实时调整计划,我们基于2020年4月所追踪到的移动广告情报,从平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商4大细分类型应用举行分析,展示其近期的投放趋势变更。说明:以下所涉及到广告数据,仅统计对应电商类型的App以引导App下载为目的的广告,不含引导用户直接到对应电商购物页面购置的广告。

一、电商应用整体投放概览 4月期间,追踪到平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商应用投放情报如下。在广告数方面,平台电商、折扣特卖占比力高,占比划分为4.11%、2.55%,垂直电商、跨境电商广告数占比低。在广告金额方面,平台电商、折扣特卖占比达4.52%、3.64%,垂直电商广告金额占比为其广告数占比的2倍多,推测在广告金额这块投入较大。

整理4月份期间电商应用的广告素材形式如下。平台电商、折扣特卖的素材形式结构相似度较高,均以图片及视频形式素材为主,图片形式占比均超70%,竖视频及视频形式总占比均超20%。

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垂直电商、跨境电商的视频及竖视频形式总占比相对较高,划分为43.55%、27.92%。以下划分剖析4月平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商的投放情报,盘货热门广告文案及广告创意素材。

二、各分类App投放洞察 2-1 平台电商App投放分析1)广告数TOP10排行榜统计2020年4月份,平台电商类应用广告投放数TOP10App如下。2)TOP3平台电商App分析① 头部投放平台对比《拼多多》、《淘宝》、《小米有品》的重点投放平台均为腾讯广告,在巨量引擎的投放占比也较高。《拼多多》在各大平台的投放占比相对较匀称,腾讯广告、vivo、巨量引擎平台分居前三,占比为37.72%、24.99%、11.50%;《淘宝》、《小米有品》在腾讯广告的广告投放占比均超60%。

② 广告素材形式对比《拼多多》、《淘宝》、《小米有品》在广告素材方面均以图片形式为主,占比划分为74.28%、67.36%、76.64%。其中《淘宝》竖视频素材占比最高,约为《拼多多》及《小米有品》的2倍,占比达23.51%。

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2-2 折扣特卖App投放分析1)广告数TOP10排行榜统计2020年4月份,折扣特卖类应用广告投放数TOP10App如下。2)TOP3折扣特卖App分析① 头部投放平台对比折扣特卖类TOP3App的重点投放平台区别较大,投放倾向显着。《返利》主投巨量引擎平台,《识货》主投腾讯广告,两者占比均超9成。

《什么值得买》主投知乎平台,占比达86.64%。② 广告素材形式对比《返利》超7成素材形式为视频形式,相较其他App更为重视视频广告,与其重点投放在巨量引擎相关。《识货》注重图片形式广告,占比高达94.61%。《什么值得买》则有50.38%的素材形式为纯文案,这也与其重点投放于知乎平台分不开,其次为图片形式。

2-3 垂直电商App投放分析1)广告数TOP10排行榜统计2020年4月份,垂直电商类应用广告投放数TOP10App如下。2)TOP3垂直电商App分析① 头部投放平台对比《对庄翡翠》投放平台占比漫衍相比其他App较为匀称,重点投放于百度信息流、腾讯广告、巨量引擎,占比划分为31.78%、23.71%、23.46%。

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《逐日优鲜》及《微拍堂》重点投放平台均为腾讯广告、巨量引擎,《逐日优鲜》更偏重腾讯广告。② 广告素材形式对比《对庄翡翠》、《微拍堂》较为重视视频形式广告,《逐日优鲜》注重图片形式。2-4 跨境电商App投放分析1)广告数TOP10排行榜统计2020年4月份,跨境电商类应用广告投放数TOP10App如下。

2)TOP3跨境电商App分析① 头部投放媒体对比《豌豆公主》、《洋码头》重点投放头条系媒体,《网易考拉》重点投放腾讯系媒体。② 广告素材形式对比《豌豆公主》及《洋码头》重视图片素材形式,《洋码头》视频形式总占比超80%。​三、热门广告素材盘货3-1 广告文案套路分析基于追踪到的情报,整理各分类电商热门高频词如下。从文案词云图可以发现,不用细分类型的综合电商广告文案均重点突出“低价”、包邮”、“折扣”、“优惠”等卖点,相关的广告文案创意套路具有一定相似点,以下为较常见的文案套路。

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